Redactarea eficientă a textului publicitar

Tema pe care am ales-o pentru acest proiect este reclama. Am ales să realizez această temă deoarece odată cu începerea primului an universitar din viața mea mi-am descoperit interesul față de domeniul publicității, iar reclama reprezintă un mod de a face publicitate.

În opinia mea, reclama reprezintă un mijloc atractiv de a promova un produs.

Cu toate că, în zilele noastre, când cineva aude cuvântul “ reclamă “ tinde a se gândi la un spot publicitar, adică la un scurt videoclip amuzant cu personaje care, de regulă, sunt actori sau alte persoane publice, eu am ales să prezint în rândurile următoare reclama sub formă de afiș, cu imagini și texte simple, dar sugestive.

Preliminarii teoretice

Reclama este un mod de promovare a vânzărilor , de informare a clienților prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă. Orice reclamă este alcătuită din îmbinarea a două componente structurale: imagine și text, însă atenția o atrage în mod special imaginea.

Textul trebuie să fie scurt, sugestiv, amuzant, prietenos, mai exact, să trezească interesul pentru produsul/ serviciul promovat, astfel încât să activeze dorința de a-l avea.

Mesajul textual și cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugerează și se completează reciproc, se susțin pentru a genera forța de persuadare necesară împlinirii principiului AIDA ( atenție, interes, dorință, acțiune ) până la capăt. Dacă textul este umoristic, atunci și imaginea trebuie să fie comică, după cum o imagine clasică se potrivește unui text „ asezat”.

În proiectarea reclamelor, este bine ca E ( publicitarul ) să țină seama de situarea R în această ierarhie a trebuințelor pentru a identifica exact produsul/ serviciul de care acesta are nevoie.

Cercetătorii au reliefat următorul aspect: în societatea contemporană de consum, un produs/ serviciu va fi mai ușor acceptat dacă va fi asociat cu altă realitate din viața consumatorului, realitate cunoscută. Există câteva asocieri devenite, datorită frecvenței lor, clasice:

- Femeie - mașină

- Copil - telefon mobil, asigurări, servicii bancare

- Mâncare - bucătăria mamei ( bunicii )

- Grup de prieteni - bere, băuturi răcoritoare ( „ Fanta. La petreceri se cunoaste” )

Aceste asocieri vizează determinarea R de a achiziționa produsul respectiv prin argumente ce țin de evocarea nivelelor maslow-ene superioare: „ Vei fi mai puternic/ atrăgător/ mai important/ cu mai mult succes dacă vei folosi produsul X” sau „ Nu ți-ai dori să ai mai mult succes? Folosește produsul Y!”.

Rolul raportului dintre componenta afectivă și cea informațională este, din nou, relevant în determinarea opțiunii Receptorului și în fixarea impresiei de credibilitate.

Textul unei reclame se compune din următoarele elemente lingvistice:

- Titlu

- Corpul textului

- Slogan

- Logo

- Marca

Fiecare dintre acestea îndeplinește un rol important în transmiterea mesajului, în sensul persuadarii publicului țintă. Fiecare se distinge prin particularități proprii de construcție.