Research proposal ciocolată

Clientul, producator de ciocolata, intentioneaza sa-si diversifice oferta prin lansarea pe piata

locala (municipiul Iasi) a unor batoane de ciocolata energizante.

De asemenea clientul are nevoie de asistenta pentru:

- definirea pietei tinta pentru batoane energizante;

- estimarea dimensiunilor pietei: capacitatea si potentialul;

- analiza mediului concurential.

Pentru a lua o decizie bine fundamentata, clientul ne-a solicitat o cercetare de marketing

care sa-i ofere informatiile dorite.

Problema de cercetare este descrierea pietei tinta si a principalilor concurenti.

2. OBIECTIVELE DE CERCETARE

Problema de cercetare presupune atingerea obiectivelor mai jos mentionate:

a) Profil client

- caracteristici demografice

- varsta

- sex

- venit

- educatie

- tipul gospodariei

b) Comportament de consum

- comportament de consum (frecventa de consum, cantitate medie consumata/luna, motivatie

de counsum, pret mediu acceptat, cand si cum pare nevoia, sortimente, avantaje cautate,

produse de substitutie);

- capacitatea pietei

- potentialul pietei

c) Comportament de consum pe segmente demografice definite la punctul a).

d) Concurenta

- identificarea marcilor concurente

- cote de piata

- pretul produselor

3

3. METODOLOGIA

Pentru a atinge obiectivele de mai sus se vor folosi urmatoarele metode: cercetarea

secundara, interviul in profunzime si ancheta

Cercetarea secundara se va efectua prin consultarea unor surse statistice oficiale (Anuarul

Statistic) a unor articole din presa de specialitate, si a unor cercetari anterioare efectuate de firmele