Reasearch Proposal - Ariel Excel Gel Actilift

1. Descrierea contextului decizional

Compania Procter&Gamble Balcani (P&G) doreşte introducerea pe piața românească a unui nou produs din gama detergenților Ariel : Ariel Excel Gel Actilift. Aceştia doresc să afle gradul de interes şi de receptivitate pentru noul produs şi nivelul prețului pe care populația Iaşului ar fi dispusă să-l plătească.

2. Obiective. Probleme de cercetare

- Problema de cercetare : testarea pieței produselor Ariel Excel Gel Actilift din localitatea Iaşi.

- Obiective principale :

• Măsurarea gradului de receptivitate a consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta peste 25 de ani, în perioada 20 Octombrie 2010 – 14 Decembrie 2010;

• Determinarea gradului de interes a consumatorilor pentru achiziționarea noului produs din gama Ariel;

• Determinarea nivelului maxim al prețului pe care consumatorii ar fi dispuşi să-l plătească.

- Obiective secundare:

• Aflarea atitudinii consumatorilor de peste 25 de ani din localitatea Iaşi față de marca Ariel;

• Aflarea obiceiului de cumpărare privind produsele Ariel a consumatorilor din localitatea Iaşi, peste 25 de ani.

3. Metodologie

3.1. Metodă şi instrument de cercetare

Pentru atingerea obiectivelor, firma noastră propune diferite metode de cercetare: anchetă, focus-grup, interviu în profunzime, observare. De asemenea se pot realiza și diferite combinații între aceste metode: focus-grup, urmat de o anchetă stradală; interviu în profunzime, urmat de ancheta stradală .

Rolul focus-grupului şi al interviului în profunzime este de a afla opiniile spontane ale consumatorilor, iar pe baza acestor opinii putem formula un chestionar.

Prin observare putem afla obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor, fără a interacționa în mod direct cu aceştia.

3.2. Populație (volum şi structură)

Conform datelor găsite pe site-ul

http://www.primaria-iasi.ro/content.aspx?item=1612&lang=RO (paragraful 2)

Tabelul 1 – Populația municipiului Iași pe sexe, la 1 Iulie 2006

Anul Populația Totală Populația pe sexe

Masculin Feminin

2006 305. 978 145.077 160.901

Pentru a putea structura populația municipiului Iași pe grupe de vârstă am folosit datele găsite pe site-ul http://www.iasi.insse.ro/main.php?lang=fr&pageid=409 , cu mențiunea că acestea sunt la nivel de județ.

Tabelul 2 – Populația municipiului Iași pe grupe de varsta, la 1 Iulie 2006

Anul Total Populație Pe grupe de vârstă

0 – 14 ani 15 – 59 ani 60 ani și peste

2006 829 973 148 387 541 493 140 093

Pentru populația din municipiul Iași cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani am procedat astfel:

- Pasul 1 – Determinarea în procent a populației municipiului Iași din totalul populației județului Iași:

- Pasul 2 – Determinarea în procent a populației județului Iași cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 de ani, din totalul populației județului:

- Pasul 3 – Determinarea populației municipiului Iași cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 de ani, din totalul populației județului Iași cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 de ani:

36.86% 199587 persoane

În urma calculelor efectuate anterior am obținut următoarele rezultate cu privire la populația municipiului Iași, pe intervalul de vârstă vizat de noi (15 – 59 ani):

Tabelul 3 – Populația municipiului Iași cu vârsta cuprinsă între 15 – 59 ani, la 1 Iulie 2006

Populația municipiului Iași cu vârsta cuprinsă între 15 – 59 ani Femei (52.5% din totalul populației municipiului Iași) Bărbați (47.5% din totalul populației municipiului Iași)

199 587 104 783 94 803

*Datele din tabelul 3 au o marjă de eroare de aproximativ ±0,5%.