Participarea la expoziție - Mobexpert

1. Analiza preliminară

Profilul companiei

Mobexpert este o reţea regională de magazine şi hipermagazine specializate în vânzarea de mobilier şi decoraţiuni interioare, destinate consumatorilor care doresc produse de calitate europeană la preţuri accesibile Oferta Mobexpert include mobilier de living, dining, dormitor, bucătării, băi, mobilier de terasă şi grădină, decoraţiuni, covoare şi corpuri de iluminat. Reţeaua Mobexpert cuprinde 23 de magazine (în Timişoara, Cluj, Constanţa, Târgu Mureş, Călăraşi, Alba Iulia, Deva, Oradea, Galaţi, Bistriţa, Ploieşti, Iaşi, Arad, Dej, Focşani, Râmnicu Vâlcea, Alexandria, Satu Mare, Piatra Neamţ, Brăila, Bacău, Craiova, Slatina) şi 8 hipermagazine (în Bucureşti, Braşov, Suceava, Piteşti şi Sibiu). Din septembrie 2007, reţeaua Mobexpert cuprinde şi un hipermagazin deschis în capitala Bulgariei, la Sofia.

Înfiinţat în urmă cu 16 ani, Grupul Mobexpert este liderul pieţei de mobilier din România. Cu o cifră de afaceri de 168 de milioane EUR în 2008, Mobexpert se plasează între primele 12 întreprinderi europene din industria mobilei. Numai în Bucureşti şi în oraşele mari, Mobexpert deţine 18% din piaţa de mobilier de casă şi 30% din cea a mobilierului de birou. Ambele divizii sunt lider pe pieţele de profil din România

Pe piaţa românească, în 2009, Mobexpert are în vedere continuarea planului de consolidare a reţelei de hipermagazine, prin deschiderea unor noi hipermagazine în Ploieşti, Iaşi şi Bucureşti – Sun Plaza Berceni. Toate hipermagazinele Mobexpert vor fi localizate în centre comerciale alături de alte magazine de mare suprafaţă de tip Carrefour, Cora, Bricostore sau MediaGalaxy. Începând cu hipermagazinele din Suceava, Piteşti şi Sibiu, deschise în 2008 ca urmare a unei investiţii de 8 milioane de euro, Mobexpert operează cu un nou concept de hipermagazin – cu o suprafaţă de aproximativ 7.000 de metri pătraţi, special adaptat oraşelor de dimensiuni mai mici.

Pe termen lung, Grupul intenţionează să consolideze la nivel regional marca Mobexpert. Se are în vedere operarea a 26 de hipermagazine în regiunea balcanică până în 2011.

Mobexpert a fost desemnată drept cea mai de încredere marcă în 2005 la categoria

„mobilier”, în studiul Most Trusted Brands, pe baza votului publicului. Studiul este o tradiţie a publicaţiei Reader’s Digest ce se desfăşoară în 14 ţări europene.

Fig. 1 Distribuţia geografică a magazinelor MOBEXPERT

Analiza conjuncturii macromediului

Pentru a comercializa cu succes produsele firmei, managerul de marketing al MOBEXPERT tine cont permanent de macromediul si micromediul intreprinderii care sunt în continuă schimbare.

Elementele macromediului ce influeneţeazã activitatea societatii sunt mediul politic, economic, social şi tehnic.

Conjunctura politică actuala nu este una propice dezvoltarii activitatilor economice fiind caracterizata prin instabilitate, ineficienta administrativa, slaba gestionare a resurselor, lipsa unei strategii de prevenire si combatere a efectelor actualei recesiuni economice toate acestea pe fondul unui an eminamente electoral (alegeri europarlamentare si prezidentiale).

Incapacitatea atragerii de fonduri externe structurale atat la nivelul administratiei centrale cat si al celor locale este si ea o piedica in crearea unui mediu favorabil dezvoltarii activitatilor de distributie si desfacere.