Macromediu:
Factori legislativi: Persoanelor cu varsta intre 0-3ani.
Factori politici: Impozite si taxe, acte normative, atitudinea guvernului.
Factori tehnologici: Are cea mai performanta tehnologie in fabricarea scutecelor.
Micromediu:
Furnizori: Pro Eveniment.
Clienti: Dorim sa diversificam gama de produse pentru a satisface nevoile clientilor.
Concurenta: Finet, Gamino International, Fippi International.
Analiza SWOT:
S(puncte tari)
detinerea pozitiei de lider sau de varf de piata.
existenta unei imagini favorabile despre firma.
Societatea beneficiaza de un management modern. (puncte slabe)W
deteriorarea continua a pozitiei.
reducerea ponderii pe piata.
vulnerabilitatea la presiunile concurentei.
(oportunitati)O
cresterea rapida a pietei.
posibilitati de incheiere a unor aliante, acorduri avantajoase.
posibilitati de integrare verticala.
T(amenintari)
schimbari ale nevoilor, gusturilor sau preferintelor clientilor.
intrarea unor noi competitori pe piata.
schimbari demografice nefavorabile.
Analiza interna :
Resurse financiare : 900000 euro.
Resurse umane : 2500 de angajati.
Resurse materiale : 40 de fabrici.
Obiective : Cresterea vanzarilor cu 20% in perioada 1.04.2008-1.07.2008
Strategie : Prin programul scopuri caritabile in parteneriat cu organizatia non-guvernamentala ,,Oferiti copiilor o sansa''(OCS) dorim ca in perioada 1.04.2008-1.07.2008 un proncent de 10% din totalul vanzarilor sa donam asociatiei OSC pentru copii orfani din centrele de plasament din zonele defavorizate.
Plan operational :
Activitate Durata Persoana responsabila Resurse
Cautarea personalului pentru promovare 20martie-1aprilie 2008 Departamentul relatii umane 2000 ron
Difuzarea spotului publicitar 1.04-1.07.2008 Departamentul de productie 5000 ron
Costuri cu noul ambalaj 15martie-26 martie Departament Marketing
(subdepartamentul Grafica-design) 8000 ron
Total buget : 2000+5000+8000=15000 ron
Fisiere in arhiva (1):
- Pampers - Tehnici promotionale.doc
