Nike

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El creador de la marca fue Phil Knight. Se graduo en la universidad de Oregon, Standford Bussiness School y le gustaba correr. Uno de sus primeros pasos , como empresario fue viajar a Japon a finales de los anos cincuenta, haciendose pasar por un distribuidor americano de calzado. El objetivo fue instalar en Bearverton, Oregon, EUA, una  tienda de zapatos con ese producto.Como primera estrategia de mercado ideo una nueva marca denominada "BRSS". En el ano 1972 Knight decidio producir sus propias zapatos y cambio el nombre de la campana bautizandola con el nombre NIKE Inc., que significa victoria en griego -la diosa griega Atenea NIKE.
Para posicionarse en el mercado norteamericano, el presidente de NIKE ideo varias estrategias se le ocurrio promocionar sus zapatos utilizando a un atleta reconocido del tenis de la epoca como John McEnroe, que atraia mucho la atencion de la gente por medio de su conducta tan ilogica, inusual y agresiva.
El significado de la marca NIKE
El significado de la marca NIKE es:
> velocidad > movimiento > ejercicio fisico > deporte > prenda deportiva 
Su logo y el slogan que lo caracteriza son reconocibles en todo el mundo.
NIKE reina en el mercado del futbol. 
A lo largo de la pasada decada la rentabilidad total de NIKE ha aumentado a una tasa anual del 21%, la rentabilidad para los inversores ha rondada el 47%. En 1996 los ingresos de NIKE crecieron un 36%. NIKE con un 27% de cuota de mercado domina el mercado del calzado deportivo.
En 2003 NIKE vendia productos por valor de 10700 millones de dolares
El beneficio neto ha crecido con 8% en el periodo diciembre de 2006-febrero de 2007 ( de 325,8 millones de dolares a 350,8 milliones de dolares)
En 2005 los ingresos fueron de 1373 millones de dolares.
Las ventas han crecido con el 9% en el periodo diciembrie de 2006-febrero de 2007 (53,93 mil millones de dolares).
NIKE anuncio que planea unificar sus centros de distribucion en Wilsonville, Oregon, Winchester, Tennesse en 2008. La central unica abrira en 2008 y estara en Memphis.
Se estima que en el ano 2011 Nike puede alcanzar ventas anuales a nivel mundial de 23.000 millones de dolares.
Los principales proveedores de NIKE : Brasil, Holanda, Portugal, Croacia, Mexico, Estados Unidos, Australia, Coreea de Sur.
Los ingresos en el continente europeo han crecido con 15%, en la region Asia Pacifico con 11%.
CHINA 
- los puntos de venta son 2000,
- NIKE asegura que controla un 30% del mercado de articulos deportivos en China;


Fisiere in arhiva (1):

  • Nike.doc

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