Mcdonald’s în România

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 6 în total

Cuvinte : 1403

Mărime: 1.33MB (arhivat)

Publicat de: Consuela Solomon

Puncte necesare: 7

Universitatea Transilvania din Braşov Facultatea de Ştiinţe Economice McDonald`s - Matricea BCG

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

I. Scurt istoric
McDonald's este cel mai mare şi mai cunoscut lanţ de restaurante cu servire rapidă din lume, operând peste 30.000 de restaurante în 121 de ţări.
Povestea a început cu doi fraţi, Mac şi Dick McDonald, care au deschis primul restaurant în San Bernardino, California. Totuşi fondatorii lanţului de fast-food-uri nu sunt fraţii McDonald, ci Ray Kroc, care cunoscându-i pe fraţi în anul 1954 , a fost impresionat de cât de bine şi cât de rapid aceştia puteau să servească un număr impresionant de şoferi înfometaţi. Iar în anul 1955 s-a decis sa negocieze un contract cu cei doi fraţi, contract care îi permitea să folosească sistemul lor de vânzări şi numele Companiei.
McDonald's a pătruns pe piaţa din România in anul 1995, când la data de 16 iunie, s-a deschis primul restaurant de acest gen la parterul Complexului Comercial UNIREA din Bucureşti, deschidere ce a coincis cu stabilirea recordului de tranzacţii în ziua deschiderii la nivel central european.
II. Filiale
În prezent în România sunt 56 de restaurante in 20 de oraşe, multe dintre ele fiind dotate şi cu McDrive, plus o unitate mobilă care se bucură in continuare de un mare succes, plimbându-se prin toată ţara, promovând produsele, fiind de altfel o puternică lovitură de marketing.
III. Clienţi
Clienţii acestui lanţ de fast-food-uri sunt în general persoane tinere sau foarte tinere, dar şi străini, care veniţi din alte ţări au încredere în acest brand cu rezonanţă internaţională.
IV. Concurenţi
Concurenţii McDonald’s-ului sunt celelalte restaurante in regim de fast-food, care sunt branduri internaţionale. Printre acestea putem aminti: KFC (Kentucky Fried Chicken) sau Burger King, dar şi fast-food-uri locale cum ar fi: Springtime (Bucureşti şi Constanţa), Ando’s sau Panini (în Braşov).
Pe lângă aceştia, concurenţi mai sunt şi restaurantele cu servire normală sau pizzeriile, pentru acele persoane care preferă alte tipuri de mâncare, mai sănătoasă.
V. Produse

Extras din referat

McDonalds oferă o gamă largă de produse, de la meniuri in diverse combinaţii până la deserturi sau băuturi.

În materie de sandwichuri McDonalds oferă Hambuger, Cheeseburger, DubluCheeseburger, McToast, McPuişor, Big Mac sau nou-apărutele Royal Cheese sau Chicken Premier. La toate aceste sandwichuri se pot adăuga cartofi franţuzeşti sau cartofi wedges şi suc obţinându-se astfel un meniu complet, acestea fiind foarte populare.

La deserturi se poate alege dintre: ingheţate (McFlurry, McSundae sau clasică), shake (vanilie, ciocolată, căpşuni) sau plăcintele celebre cu diverse arome.

În materie de băuturi se pot alege produse din cadrul Coca-Cola, băuturi calde(cafele, ceaiuri) sau bere.

VI. Matricea BCG

Vedete:

Big Mac este cel mai popular sandwich de la McDonald’s în orice parte a lumii te-ai afla, este aşadar o vedetă, care se vinde foarte bine, având o cotă de piaţă şi o rată de creştere a pieţei foarte ridicată.

Meniul Big Mac se află în aceeaşi situaţie ca şi sandwichul, având totuşi o cotă de piaţă puţin mai scăzută, dar este tot o vedetă.

Happy Meal - Acest meniu este visul oricărui copil care intră într-un McDonalds, alături de sandwich, cartofi şi suc, venind şi cu o jucărie tot timpul nouă acest produs se vinde foarte bine, deci este o vedetă.

Deserturile de la McDonalds: plăcinta, îngheţatele McFlurry şi McSundae, dar şi Shake-ul. Toate aceste deserturi sunt foarte căutate de oricine păşeşte intr-un asemenea fast food.

Dileme:

Big Tasty este un produs nou intrat pe piaţă, deci este o dilemă, în timp poate deveni o vedetă sau o piatră de moară.

Meniul Royal Deluxe este un produs nou, care înca nu a confirmat, la fel ca şi in cazul lui Big Tasty.

Salata Maxi de ton este un produs apărut de curând pe piaţă şi are nevoie de ceva timp pentru a se studia evoluţia sa. Până atunci este o dilemă.