Lansarea Berii Men's

Lansare – bere MEN’S

1. Alegerea strategiei de acoperire a pieţei

1.1. Acoperirea geografică

Produsul va fi distribuit prin lanţurile HoReCa în toate reşedinţele de judeţ – în special în cluburile/puburile frecventate de clienţii din piaţa ţintă, cele exclusiviste (de exemplu în Iaşi, produsul va fi prezent în Time Out, London Pub, Dublin Pub şi Hypnotic). InBev va realiza un contract de exclusivitate privind distribuţia acestui produs în cadrul lanţului de hypermarketuri Carrefour, prezent în majoritatea oraşelor din ţară sau în curs de deschidere.

1.2. Strategia de distribuţie a produsului

Pentru a influenţa consumatorul ca în momentul cumpărării alegerea să fie MEN’S producătorul acordă o atenţie deosebită locului de vânzare. Strategia de distribuţie este foarte importantă în politica oricărei firme care se respectă.

Berea MEN’S urmează tendinţa pieţei şi va fi distribuită prin intermediul lanţului de hypermarketuri Carrefour întrucât acesta câştigă din ce în ce mai mult atenţia consumatorilor şi în sistemul HoReCa.

Am ales strategia selectivă cu grijă pentru a nu pierde nici o oportunitate de vânzare şi pentru a nu provoca dezamăgirea clienţilor care ,,doresc să ne ia acasă”.

Lanţul de hipermarketuri Carrefour se află în topul preferinţelor românilor pe categoria de vârstă 18-25 de ani, respectiv 43-64 şi pe categoria de venituri peste 500 de lei, până la cei a căror venituri se situează între 2001 şi 2500 de lei, astfel am ales să semnăm un contract de exclusivitate cu ei ( vezi anexa 1).

2. Evenimentul de lansare a produsului

2.1. Alegerea momentului potrivit pentru lansare

Lansarea oficială a berii MEN`S va avea loc pe data de 13 decembrie 2008 în Parcul Tineretului din Bucureşti, cu ocazia deschiderii pârtiei de schi. Preconizăm că la deschidere bucureştenii pasionaţi de sporturile de iarnă, vor fi prezenţi în număr mare. Lansarea propriu-zisă va avea loc la ora 21:00, odată cu începerea concertului sponsorizat/organizat de InBev( vezi anexa 2).

Toti cei prezenţi la concert vor primi câte o invitaţie la prezentarea de modă a lui Cătălin Botezatu. Aceasta va avea loc în ziua următoare, 14 decembrie 2008, în clubul Angel’s Fancy din Bucureşti, la ora 21:00. Acest eveniment va face parte dintr-un turneu organizat de casa de modă Cătălin Botezatu în parteneriat cu InBev în toată ţara.

2.2. Locaţie

- pârtia de schi – Parcul Tineretului, Bucureşti

- Club Bamboo din Bucureşti

- cel mai exclusivist club din fiecare reşedinţă de judeţ.