Analiza pieței pixurilor

Produsele acestea se adreseaza,in special,copiilor si tinerilor,cu varste cuprinse intre 3 si 60 de ani,acestea reprezentand consumatorii,adica piata actuala a produsului.

Non-consumatorii absolute sunt reprezentati de persoane care nu vor cumpara niciodata produsul,respective persoanele in varsta si cele cu dezabilitati.

Non-consumatorii relative, sunt reprezentati de copiii cu varsta sub trei ani,respective cei cu venituri insuficiente .

Non-consumatorii absolute si consumatorii formeaza piata teoretica a produsului.

CRITERII VARIABILE DE SEGMENTARE

CRITERIU VARIABILE SEGMENT

1.Geografic

Marime oras <10000,10000-20000,20000-50000,50000-100000,>100000

2.Demografic Varsta

Sex

Venit lunar

Mediu

Marimea familiei <3 ani, 3-6ani, 6-10ani, 10-14ani, 14-20ani, 20-30ani, 30-45ani, 45-65ani, >65ani

M/F

<650lei, 6500-1100lei,1101-2000lei, 2001-3000lei, >3000lei

Urban/rural

1-2,3-4,5, >5 membri

3.Psihografic Clasa sociala

Grup de referinta Angajati,medie,superioara

Muncitori,elevi,studenti,intelectuali

4.Criterii comportamentale Avantaje cautate

Ocazia de achizitie

Statutul utilizatorului

Atitudine fata de produs Calitate,pret,serviciu.

Obisnuita,speciala

Non-utilizator,potential utilizator,utilizator obisnuit

Entuziasta,pozitiva,indiferenta,negative,ostila

SEGMENTAREA PIETEI PE AVANTAJE

Caracteristicile cele mai des solicitate sunt:

Design

Economic

Brand

Accesorii

Rezistenta

In raport cu setul de avantaje cautat,consumatorii se grupeaza in segmente destinate ,fiecare acordand o importanta diferita combinatiei de avantaje oferita de produs.