Analiza Pest Oriflame

Analiza PEST

1) PEST - Political, Economic, Social and Technological (factors);

2) Acronimul PEST apare uneori STEP;

3) Analiza PEST:

a) instrument util pentru intelegerea dezvoltarii sau declinului unei piete, care permite implicit definirea pozitiei, potentialului si directiei unei afaceri.

4) Utilizarea analizei PEST:

a) planificarea strategica a unei afaceri;

b) planificare in marketing;

c) dezvoltarea produsului;

d) rapoarte de cercetare.

5) Variante ale modelului PEST:

a) o extindere la mai multi factori;

b) analiza PESTELI (PEST .., Ecological, Legislative, Industry).

Pasii unei analize PEST

a) Identificarea subiectului de analizat, respectiv a pietei la care se refera (a unui produs, companie, brand etc). Definirea pietei se poate face din urmatoarele puncte de vedere:

2) firma care isi delimiteaza piata

(1) Pozitionarea unui produs pe piata

3) optiune strategica, cum ar fi intrarea pe o noua piata sau lansarea unui nou produs

4) achizitie potentiala

(1) Un parteneriat potential

5) oportunitate de investitii.

a) Modelul analizei PEST

(a) Subiectul analizei PEST:

-Piata;

-Afacere;

-Propunere, etc .

Modelul analizei PEST

1.Criteriul politic

a) Aspecte ecologice/de mediu

b) Legislatia in vigoare pe piata interna

c) Legislatia viitoare

d) Legislatia europeana/internationala

e) Procese de reglementare

f) Politici guvernamentale

g) Durata mandatului guvernului

h) Schimbarea guvernului

i) Politici comerciale

j) Finantare, granturi si initiative

k) Lobby pe piata interna / grupuri de presiune

l) Grupuri de presiune internationale

m) Razboaie si conflict

2.Criteriul economic

a) Situatia economiei nationale

b) Evolutii macroeconomice

c) Conjunctura economica internationala

d) Fiscalitate

e) Impozite pe produs

f) Aspecte de sezonalitate/ clima

g) Cicluri economice

h) Factori specifici industriei

i) Tendinte in evolutia pietei si a canalelor de distributie

j) Comportamentul clientilor/ utilizatorilor finali

k) Ratele dobanzilor si rata de schimb valutar

l) Probleme ale comertului international si ale fluxurilor de capital

3.Criteriul social

a) Trenduri in stilul de viata

b) Evolutii demografice

c) Atitudini si opinii ale consumatorilor

d) Opinii din mass media

e) Schimbari legislative care afecteaza factorii sociali

f) Imagine legata de brand, companie si tehnologie

g) Modele de consum ale populatiei

h) Moda

i) Evenimente majore si influente

j) Acces la retele de comercializare

k) Factori etnici/religiosi

l) Publicitate

m) Aspecte de etica

4.Criteriul tehnologic

a) Dezvoltarea tehnologie competitive

b) Finantarea cercetarii

c) Tehnologii asociate

d) Solutii de innoire tehnologica

e) Maturitatea tehnologiei

f) Capacitatea de prelucrare si gradul de maturitate

g) Tehologia informatiei si comunicarii

h) Sistemul /mecanismul de achizitii folosit de consumatori

i) Legislatia privind tehnologia

j) Potentialul de inovare

k) Acces la tehnologie, licente, brevete

l) Probleme ale proprietatii intelectuale

m) Comunicatii globale

Analiza PEST a firmei Oriflame

Oriflame este o companie care vinde produse cosmetice pentru o ingrijire naturala a pielii prin intermediul unei forte de vanzari independenta, in afara circuitului traditional al magazinelor de desfacere cu amanuntul.Compania Oriflame este una dintre companiile cele mai dinamice din lume, cedispune de una dintre cele mai largi game de produse pe baza de ingrediente naturale,fara testare pe animale. Compania a fost fondata in 1967 si este prezenta in 54 de tari, detinandsuprematia in vanzari pe piata produselor cosmetice in peste 30 de tari. Anual castigaaproximativ 550 milioane EUR din vanzari, avand peste 1,4 milioane de clienti directi intoata lumea. Cataloagele sale sunt traduse in 35 de limbi, intr-un tiraj de aproape 70 demilioane de exemplare. Detine in portofoliu peste 650 de produse cosmetice, si un numar de doar 4200 de angajati..In Romania Oriflame este prezenta din 1995.Compania a inregistrat, la sfarsitulanului 2002, 60% recunoastere a marcii pe piata romaneasca.Oriflame este o companie pentru romani, condusa de romani, cu capital integral suedez.Compania Oriflame este caracterizata de un spirit intreprinzator, conduceredescentralizata si o atmosfera tinereasca si plina de entuziasm.