Analiza Mediului de Marketing în Cadrul Firmei SC Mondelez România SA

Capitolul Ι – Prezentarea companieiS.C. Mondelēz România S.A.

Kraft Foods (Mondelēz International) este o companie americanムdin industria alimentară, care a fost cumpăratăƒîn 1988 pentru 12,9 miliarde $ de Philip Morris Company (astăzi Altria Group). Kraft Foods este cel mai mare brand din industria alimentară din America de Nord și al doilea din lume. Produsele sale pot fi împărțite pe cinci sectoare: dulciuri, snacks-uri și cereale, băuturi, brânzeturi și lactate,semipreparate.

Deși își reînnoiește mereu gama de produse pentru a răspunde cerințelor consumatorilor săi, Kraft Foods se mândrește cu branduri care au rezistat pe piață de mai bine de o sută de ani șicare încă continuă să se vândă bine (ciocolată Milka, cafeaua Maxwell House, gelatina Jell-O,etc.).

Principalul obiectiv al firmei Kraft este să ajute oamenii din toată lumea să se alimenteze și să trăiască mai bine.Istoria companiei Kraft datează din 1903 când cu un capital de 65 de dolari, o căruță și uncal închiriate, J.L. Kraft a început să cumpere brânzeturi en gross din piață Chicagos Water Street pe care apoi le revindea negustorilor locali. Munca în credința, imaginația și devotamentul său și al urmașilor săi au făcut însă ca astăzi Kraft să devină o companie care îșivinde produsele în mai mult de 150 de țări în fiecare zi. Ideea de a vinde en gross brânzeturi magazinelor a făcut ca încă de la început firmă Kraft să devină o companie bazată pe inovație. Înncă de atunci principiul de bază al Kraft a fost inovația, așa că se poate spune că datorită începutului compromițător și al inovației, istoria Kraft este o istorie a produselor alimentare. Kraft Foods se mândrește cu branduri care au rezistat pe piață de mai bine de o sută de ani șicare încă continuă să se vândă bine.

Kraft deține poziția numărul 1 în 11 categorii de produse destinate consumului internațional datorită portofoliului de firme importante aflate sub tutela sa și locul 22 în topulcelor mai bune 25 de categorii din Statele unite ale Americii.

Componenţa elevată a portofoliului include nume de mărci care au câştigat încrederea şi care au adus satisfacţie consumatorilor din lumea întreagă.

Aici putem menţiona:

Kraft- numărul unu la brânzeturi şi un nume de renume pentru salate, dressing-uri pentru salate, sosuri pentru gratare şi alte produse asemenea;

Nabisco- numărul unu internaţional la prăjituri si biscuiţi;

Maxwell House- ocupă un loc de top în produsele de cafea;

Philadelphia– cea mai bună cremă de brânză;

Aici totul a început în 1899, când în Brașov se năștea „Prima Fabrică de Bomboane și Ciocolată din Transilvania”. Micuța fabrică a supraviețuit celor două războaie mondiale și s-a extins începând cu anul 1921, reușind ca în 6 ani să își dubleze capacitatea de producție. Anul 1922 este anul când frații Stollwerk din Bratislava deschid o altă fabrică de ciocolată în Brașov. În anul 1954 cele două fabrici se unesc sub numele de Dezrobirea. În următorii ani își schimbă denumirea și continuă să producă bomboane și ciocolată, iar în anul 1990 devine societate pe acțiuni. În 1994 compania Kraft Foods se hotărăște să investească în România, achiziționând fabrica brașoveană.

Până în anul 2008 Kraft Foods a avut ca centru de producție în Brașov fabrica de ciocolată Poiana, cu număr de 440 de angajați, dar în 2008 aceasta a fost închisă iar cea mai mare parte a liniilor de producție ale fabricii Poiana a fost transferată la sfârșitul lui 2009 într-o fabrică deținută de Kraft Foods în Bulgaria.

În anul 2012 Compania Kraft Foods Romania, producător de cafea, ciocolată și biscuiți, și-a schimbat, din 25 aprilie, denumirea în Mondelēz România, ca urmare a strategiei globale a grupului din care face parte. Noul nume al companie este un cuvânt recent inventat care sugerează ideea de lume delicioasă plină de momente de bucurie. “Monde” este inspirat din versiunea latină a cuvântului “lume” şi “delēz” este o expresie originală a cuvântului “delicios”. “La nivel de consumator, schimbarea numelui companiei nu este una majoră

La nivelul grupului, Mondelēz România face parte, alături de alte 16 state, din organizația Europeană Mondelēz International (MEU), cel mai mare producător de ciocolată, biscuiți, bomboane și băuturi răcoritoare sub formă de pulbere și al doilea mare producător de gumă si cafea.