Lanțul Logistic Pentru Brand-ul Milka

I. Istoric

Ciocolata “Milka” își are originile într-un mic orășel din Elveția, numit Neuchâtel, unde cel care a dat viață acestei legende, și anume Phillipe Suchard, și-a deschis prima ciocolaterie. Acesta a început să producă pentru prima dată un desert proaspăt numit “au chocolat fin de sa fabrique”, însemnând “ciocolată fină de casă”.

Mai târziu, Carl Russ Suchard, ginerele lui Phillipe Suchard, alături de fiica acestuia Eugénie Suchard fondează prima ciocolaterie din imperiul Austro-Ungar, unde ciocolata “Milka” a văzut pentru prima oară lumina zilei în anul 1901. Aceasta a fost învelită încă de la început în legendarul ambalaj mov, pe care sunt imprimate o văcuță și o imagine panoramică a Alpilor.

Până la apariția ciocolatei “Milka”, în compoziția acesteia nu se adaugase încă laptele, cu excepția ciocolatei lichide; astfel numele de “Milka” se formează prin alăturarea celor doua prime silabe din cuvintele în limba germana “milch” (lapte) și “kakao” (cacao).

În anul 1970 ciocolateria “Suchard” a fuzionat cu ciocolateria “Tobler”, care produce ciocolata “Toblerone”. Mai apoi, în 1982, “Suchard-Tobler” a fuzionat cu producatorul de cafea “Jacobs Kaffe”, formând în Europa compania “Jacobs-Suchard”, pentru ca în 1990 concernul “Kraft General Foods” să achiziționeze “Jacobs-Suchard”, transformându-se în “Kraft Jacobs Suchard” și devenind producătorul numărul unu pe piața Europeană în ceea ce privește cafeaua măcinată și cafeaua boabe, dar și un important leader pe piața ciocolateriei.

În anul 2000, “Kraft Jacobs Suchard” devine “Kraft Foods” prin intermediul unor programe de o amploare extraordinară, prin care se crează pentru prima oara o identitate comună tuturor filialelor Kraft Foods.

“Kraft Foods” a ajuns pentru prima dată în Romania în anul 1994 când a achiziționat “Fabrica de Produse Zaharoase Poiana” din Brașov, aceasta devenind astfel o filială a companiei “Kraft Foods Inc.”, care este a doua mare companie din lume orientată pe produse alimentare, după “Nestlé”.

II. Portofoliu – Mix de marketing

Produsul

Portofoliul produselor de ciocolată “Milka” conține următoarele:

- Milka Tablete

- Milka M-Joy

- Milka Praline

- Milka – Produse speciale pentru copii

- Milka – Produse de sezon

Ciocolata “Milka” sub formă de tablete se găsește în mai multe sortimente și anume:

- Milka Tablete 100g:

- Milka Lapte din Alpi

- Milka Noisette

- Milka Alune de Padure

- Milka Alune și Stafide

- Milka Happy Cows

- Milka Ciocolata Alba

- Milka Iaurt și Căpșuni

- Milka Caramel

- Milka Spumă de Ciocolata

- Milka Tablete 250g

- Milka Lapte din Alpi

- Milka Alune Întregi

- Milka Alune și stafide

- Milka Luflee

- Milka Luflee Alpine Milk

- Milka Luflee Noisette

- Milka Luflee White

- Milka Diet

- special creată pentru cei bolnavi de diabet