Ghedeon Richter

Analiza PEST

Analiza PEST este o analiza externa si urmareste sa evidentieze o alta perspectiva a mediului in care organizatia isi desfasoara activitatea. Analiza serveste la analiza impactului si a tendintelor generale ale celor 4 stimulatori majori ai schimbarii: politici, economici, sociali si tehnologici.

Factori politici: au in vedere politica guvernului, legislatia centrala, locala, stabilitatea politica, modificari la nivel administratic

Factori economici: au in vedere variabilele economice cheie (taxe, tarife, curs valutar).

Factori sociali: analizeaza atitudinile si caracteristicile clientilor institutiei.

Factori tehnologici :aplicarea sistematica a cunostiintelor stiintifice la scopurile practice ale institutiei.

Cei patru stimulatori ai schimbarii nu actioneaza independent sau paralel ci ei se afla in interactiune so pot genera schimbari imprevizibile.

Factorii sociali

Evoluţia modestă a acestui segment are cel puţin două explicaţii logice, si anume:

- populaţia din România nu are o putere de cumpărare prea mare să-si permită un consum ridicat din aceste produse;

- în general în cultura noastră medicală nu suntem obisnuiţi cu preveniera;

îmbolnăvirilor, iar o mare categorie de produse ce ar avea un astfel de efect se regăsesc tocmai în clasa OTC si a suplimentelor nutritive.

Factorii politici

Cauzele care au dus la scaderea la scaderea profitului net, chiar sa inregistreze pierderi in anul 2007 sunt:

- diminuarea continuă a preţului medicamentelor etice de către Ministerul Sănătăţii, prin recalcularea marjelor de distribuţie si obligarea producătorilor să includă noua marjă de distribuţie de 7,5% în preţul de producător;

- refuzul sistematic al Ministerului Sănătăţii de ajustare a preţurilor medicamentelor la cursul valutar în cazul devalorizării leului conform legislaţiei în vigoare, dar aplicarea legii în cazul întăririi monedei naţionale;

- existenţa unor reglementări legale care din păcate au intervenit direct sau indirect în condiţiile concurenţiale: reglementarea duală a preţurilor, modificarea normelor privind prescripţia produselor în regim compensat (DCI sau brand), înregistrarea prin sistemele mai rapide a dosarelor pentru firmele externe.

Factori tehnologici

Primele investiţii se fac în domeniul asigurării calităţii, prin înfiinţarea unui departament specializat si implementarea conceptelor aferente. Investiţiile vizează atât modernizarea liniilor de producţie, a controlului produselor, a zonelor de depozitare a materiilor prime, ambalajelor si a produsului finit, respectiv a utilităţiilor de susţinere a funcţionalităţii firmei: sistemul de purificare si alimenatrea cu apă, sistemul de obţinere si transport al agentului termic si al aburului tehnic, aer filtrat si aer comprimat, suportul de IT.

În cursul anului 2005 s-a finalizat încă o etapă destinată realizării unui suport tehnic de cea mai înaltă clasă, menit să deservească procesele de dezvoltare a produselor. Astfel în cursul acestui an, a fost dat în folosinţă un laborator de dezvoltare a produselor la scală de laborator, care, alături de staţia-pilot deja funcţională din 2000 si alături de Laboratorul de Bioechivalenţă, înfiinţat în colaborare cu Universitatea de Medicină si Farmacie din Târgu- Mures, întregeste un sistem ce garantează calitatea dezvoltării produselor. În cursul acestor ani, produsele dezvoltate de Gedeon Richter România S.A au intrat în portofoliul firmelor din cadrul grupului.

Piaţa farmaceutică din România este o piaţă foarte dinamică, motorul de crestere fiind în primul rând accesul crescut al populaţiei la medicamente si în al doilea rând datorită modernizării portofoliului naţional de medicamente, prin introducerea pe piaţă de medicamente noi, dar cu preţuri mai mari. Astfel, în ultimii 5 ani piaţa farmaceutică a crescut valoric în medie cu peste 25% anual, însă ritmul de crestere s-a diminuat în ultimii ani.