Modificarea echilibrului pieței

În procesul decizional, decidentii sunt interesati de foarte multe ori sa cunoasca efectele modificarii unuia sau a mai multor determinanti ai cererii si ofertei asupra pretului si cantitatii de echilibru.

Studierea modificarilor echilibrului, ca urmare a unor schimbari aparute, este esentiala pentru previzionarea situatiei viitoare a pietei. Previzionarea modificarii ulterioare a echilibrului poate fi de natura calitativa, atunci când se determina numai directia evolutiei pietei în viitor, dar si cantitativa, atunci când se pot stabili atât directia, cât si amplitudinea modificarii. Acest studiu le permite managerilor sa anticipeze modificari viitoare ale situatiei pietei, cum ar fi: evolutia pretului automobilelor, atunci când pretul benzinei creste (sau scade); evolutia vânzarilor de mobila la cresterea (sau reducerea) pretului caselor.

Generalizând, se poate spune ca studierea modificarilor echilibrului pietei arata care este impactul evolutiei determinantilor asupra pretului si vânzarilor de pe o piata, cel putin ca directie, daca nu si ca amplitudine.

Modificarile pretului marfii nu determina deplasarea curbelor cererii si ofertei. Pretul se modifica de-a lungul curbelor existente ale cererii si ofertei, contribuind implicit la modificarea cantitatii, pentru a elimina surplusul si deficitul de bunuri. De aceea, pretul si cantitatea sunt variabile endogene.

Variabilele endogene, pretul si cantitatea, sunt variabilele determinate de echilibrul pietei.

Pe de alta parte, echilibrul pietei se modifica sub presiunea unor variabile care determina schimbarea pozitiei curbei cererii sau a curbei ofertei. Aceste variabile se numesc, determinanti. Întrucât valorile determinantilor sunt stabilite în afara pietei studiate, ei mai poarta numele de variabile exogene.

Variabilele exogene, sau determinantii sunt variabilele ale caror valori se stabilesc în afara pietei studiate si deci variabile care determina modificarea pozitiei curbei cererii sau a curbei ofertei.

Determinantii cererii sunt: veniturile consumatorilor, pretul produselor conexe în consum (complementare si substituibile), gusturile, pretul asteptat în viitor, conform previziunilor si numarul clientilor potentiali.

Determinantii ofertei sunt: tehnologia disponibila, pretul produselor conexe în productie, nivelul previzionat al pretului, numarul organizatiilor ofertante.

Influenta modificarii cererii asupra echilibrului pietei

Pentru a studia influenta modificarii cererii asupra echilibrului pietei, luam exemplul reducerii cererii de oua, ca urmare a cresterii atentiei pe care o acorda consumatorii sanatatii, întrucât consumul lor contribuie la marirea nivelului de colesterol în sânge. Prin modificarea gusturilor consumatorilor, care încep sa evite un anumit produs, în cazul acesta ouale, cantitatea ceruta de acestia la fiecare pret al pietei scade. Ca urmare, curba cererii se deplaseaza spre stânga, aa cum se poate vedea în figura 1.

Figura 1 Influenta reducerii cererii asupra echilibrului pietei

Ca urmare a descreterii cererii de oua, curba cererii se deplaseaza

spre stânga, iar E0, corespunzator pretului de 1.000 lei si cantitatii de

5.000 mii bucati pe saptamâna se modifica la E1. La pretul de 1.000 lei, cantitatea ceruta s-ar reduce la 3.000 mii bucati pe saptamâna. Cantitatea oferita ramânând neschimbata 5.000 mii bucati pe saptamâna, pe piata ar aparea un surplus de 2.000 mii bucati pe saptamâna. Pentru a elimina surplusul, ofertantii vor reduce treptat pretul pâna la 750 lei, când cantitatea ceruta devine din nou egala cu cantitatea oferita, fiind de 4.000 mii bucati pe saptamâna.