Studiu de analiza a pietei tinta si a mediului concurential la o societate comerciala

Arhiva cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori. Download GRATUIT. http://www.tocilar.ro/  |  Sumar Sumar   Titlu: Studiu de analiza a pietei tinta si a mediului concurential la o societate comerciala Volum: 95 pagini, 21996 cuvinte, 131339 caractere Incarcata: Marti, 29 Septembrie 2009 De catre: Administrator Categorie: A.S.E Detalii Detalii   Data predarii: 2007 Localitate: Timisoara Document: Doc Tip font: Times New Roman Marime font: 12px Spatiere randuri: 0.5" Dimensiune: 6423.04 Kb Are note de subsol: nu Are grafice: da (189) Are tabele: da (19) Are diacritice: da Are aplicatie: da Are cuprins: da Are bibliografie: da Anunturi Anunturi   Cuprins Cuprins   I. PIATA - COMPONENTA A MEDIULUI FIRMEI I.1 Definirea Pietei I.2 Participantii Si Mediul Pietei I.3 Studiul De Piata I.4 Raportul Dintre Firma Si Mediu II. PROCESUL DE MARKETING AL FIRMEI II.1 Analiza Punctelor Tari Si Slabe Ale Intreprinderii II.1.1 Analiza Interna II.1.2 Analiza Externa II.2 Diagnostic Si Actiune Strategica II.2.1 Strategia Si Rolul Ei In Marketing II.2.2 Alternative Strategice II.3 Mijloace De Actiune II.3.1 Conceptul De Marketing Mix II.3.2 Variabilele Marketingului Mix II.4 Organizarea Functiei Marketing II.5 Managementul Activitatii De Marketing III. PREZENTAREA GENERALA A S. C. XYZ S. A. III.1 Aspecte Generale III.2 Obiectul De Activitate III.3 Atributiile Firmei III.3.1 In Domeniul Cercetarii - Dezvoltarii III.3.2 In Domeniul Productiei III.3.3 In Domeniul Comercial III.3.4 In Domeniul Activitatii De Personal III.3.5 In Cadrul Departamentului Marketing III.4 Managementul Firmei III.4.1 Adunarea Generala A Actionarilor - Atributii III.4.2 Consiliul De Administratie III.4.3 Organele De Lucru Ale Societatii Comerciale III.5 Conducerea Curenta A Firmei III.5.1 Sarcini Si Raspunderi Permanente Ale Functiilor De Conducere Si Delegarile De Autoritate III.5.2 Sarcini Si Raspunderi Comune Privind Procesul De Conducere III.5.3 Sarcini Si Raspunderi Comune De Corelare III.5.4 Sarcini Comune Motivationale III.5.5 Alte Sarcini Si Raspunderi Comune III.6 Organizarea Compartimentului De Marketing III.7 Informatii Financiare IV. APLICATIE PRACTICA PRIVIND CERCETAREA SI ANALIZA PIETEI TINTA SI A MEDIULUI CONCURENTIAL A S. C. XYZ S. A. PENTRU PRODUSUL SPUMA POLIURETANICA FLEXIBILA IV.1 Prezentarea Produsului Si Pietei IV.1.1 Prezentarea Produsului IV.1.2 Destinatia Produsului Piata Spumei Pu IV.1.3 Selectarea Pietei Consumatoare De Spuma Pu IV.2 Cercetarea Si Analiza Pietei Tinta IV.2.1 Situatia Comparativa A Vanzarilor IV.2.2 Estimari Ale Potentialului De Piata IV.2.3 Estimari Ale Potentialului De Vanzari A Principalilor Furnizori De Spuma Pu IV.3 Analiza Mediului Concurential IV.3.1 Prezentarea Concurentilor Principali Ai S. C. Xyz S. A. IV.3.2 Analiza Situatiei Reale Privind Competitia Pe Piata Tinta IV.3.3 Analiza Calitativa A Ocaziilor De Piata IV.3.4 Concluzii Si Propuneri IV.3.5 Pentru Produsele Din Actuala Gama Sortimentala Spumotim IV.3.6 Pentru Produsele Deficitare Care Au Fost Prezentate In Grupa Necesitati Nesatisfacute Ale Beneficiarului V. ANEXE VI. BIBLIOGRAFIE Bibliografie Bibliografie   1. NEGRUT C. , DOBRE C. , NEGRUT RODICA   "Initiere In Marketing" - Editura Augusta, 1997 2. FOLTEAN F. , DADAR L.   "Marketing" - Editura Brumar, 2001 3. PRADA S. , NEGRUT V.   "Marketing Traditional Si Marketing Electronic" - Editura Solness, 2002 4. DRAGAN I. C. , DEMETRESCU M. C.   "Practica Prospectarii Pietei" - Editura Europa Nova, 1996 5. HILL E. , O'SULLIVAN T.   "Marketing" - Editura Antet, Oradea, 1997 6. FLORESCU C.   "Marketing, Marketer", 1991 7. GHERASIM T. , MAXIM E.   "Bazele Marketingului" - Editura Sedcom Llibris, Iasi, 1997 8. PRADA S.   "Dimensiunile Pietei. Aplicatii Practice" - Editura Eubeea, Timisoara, 2000 9. PRUTIANU S.   "Inteligenta Marketing Plus" - Editura Polirom, Iasi, 1998 10. KOTLER PH.   "Managementul Marketingului" Extras Extras   In cazul definirii unei piete ar trebui sa cunoastem ansamblul persoanelor, a firmelor, organizatiilor, care au sau pot avea o influenta asupra consumului, utilizarii sau vanzarii unui anumit bun sau serviciu. Dimensiunile pietei depind de numarul de persoane care dovedesc dorinta de a poseda un produs, au resursele necesare pentru a-l achizitiona si au vointa sa schimbe aceste resurse pentru a detine produsul. Astfel, apare necesitatea cunoasterii, prin intermediul studiului de piata a numarului caracteristicilor, obiceiurilor, atitudinilor si nevoilor consumatorilor. Cumparatorii si consumatoprii sunt insa influentati si de alte categorii de persoane cum sunt producatorii, prescriptorii sau distribuitorii. Se poate afirma ca asupra pietei influenteaza un anumit mediu al consumatorilor. Acest mediu poate fi reprezentate de: mediul tehnologic starea si evolutia tehnicilor si tehnologiilor de productie, aparitia de noi produse, reducerea costurilor de productie etc; mediul demografic, economic si natural este reprezentat de structura populatiei, dinamica preturilor, conditiile de munca, habitatul, gradul de poluare, timpul liber etc; mediul institutional ansamblul legilor, constrangeri de vanzare sau reglementari relative de vanzare a unui produs, reglementari privind protejarea consumatorilor sau protejarea firmelor unele fata de altele; mediul cultural nivelul de cultura, traditii, cunoasterea valorilor, existenta microculturilor, stabilitatea valorilor culturale in timp, cunoasterea credintelor, obiceiurilor etc. Actiunea combinata a ansamblului acestor factori, determina la un moment dat volumul consumului unui produs sau grup de produse, precum si repartitia acestui produs intre diferitele marci ale produsului. Dupa unii autori, piata ar putea fi definita ca un ansamblu economic de activitati, locul unde se intalneste cererea cu oferta, cumparatorii cu vanzatorii. Pe piata isi gaseste expresie toalitatea actelor de vanzare-cumparare si relatiile care se formeaza intre cei care schimba bunuri, servicii sau valori. Pietele nu mai reprezinta un simplu spatiu geografic si locuri bine determinate in care era necesara intalnirea fizica a vanzatorului si a cumparatorului. Ele sunt retele complexe de intalnire a cererii cu oferta prin intermediiul actelor scrise si a mijloacelor de comunicatie. In economie, piata este inteleasa ca fiind reteaua relatiilor care se formeaza intre cei car schimba si care sunt in comunicatie stransa prin orice mijloc. In marketing piata se poate defini ca ansamblul persoanelor care consuma sau sunt susceptibile sa consume un produs sau un serviciu dat intr-o zona geografica determinata. Potrivit acestei definitii, in mod sintetic piata poate fi pusa in urmatoarea ecuatie: Piata = numar de consumatori + o zona geografica data. Kotler si Dubois prezinta piata ca fiind constituita din ansamblul clientilor capabili si dornici sa procedeze la un schimb, care le-ar permite satisfacerea unei nevoi sau a unei dorinte (...)  |