I.	INTRODUCERE

II.	RECLAMA PUBLICITARA

II.1	Definitii, Istoric, Functii, Clasificare, Elemente Ale Reclamei

II.2	Efectele Negative Ale Publicitatii

II.3	Perspective Sociologice Asupra Mass - Media

II.4	Efectele Si Rolurile Publicitatii

III.	COMUNICAREA - CANALUL DE TRANSMITERE AL PUBLICITATII

III.1

Aspecte Generale

III.1.1

Definitii, Functii, Mijloace Si Forme Ale Comunicarii

III.1.2

Viziunea Sociologica Asupra Comunicarii

III.2

Comunicarea Publicitara

III.2.1

Comunicarea De Masa Mijloace Si Forme De Comunicare In Masa

III.2.2

Teorii Sociologice Ale Efectelor Comunicarii De Masa

III.2.3

Efectele Sociale, Functiile Si Disfuntiile Mass - Media

III.3

Mesajul Publicitar

III.3.1

Structura, Caracteristici, Strategii Si Teorii Ale Mesajului Publicitar

III.3.2

Continutul Si Constructia Mesajului Publicitar

IV.	COMPORTAMENTUL DE CONSUMATOR

IV.1	Defintii, Caracteristici

IV.2	Pentru O Teorie A Consumului

IV.2.1

Ideologia Bunastarii

IV.2.2

Obiect - Nevoie - Placere - Consum

IV.2.3

Being Yourself

IV.3	Viziunea Sociologica Asupra Comportamentului De Consumator

IV.4	Factori De Influentare A Comportamentului De Consumator

IV.5	Actiunea Reclamei Asupra Psihicului Si Comportamentului

IV.5.1

Efectul Manipulator Al Reclamelor

IV.5.2

Modelele Persuasiunii Mecanisme De Influentare A Oamenilor

V.	METODOLOGIA CERCETARII

VI.	ANALIZA

VII.	ANALIZA DE CONTINUT CALITATIVA A RECLAMELOR MENTIONATE IN CHESTIONAR

VIII.	CONCLUZII

IX.	BIBLIOGRAFIE

X.	ANEXE

Mass-media este considerata a fi in zilele noastre a patra putere in stat, avand legile si regulile sale care se impun a fi urmate pentru a putea trai in societate, impreuna cu restul oamenilor. Daca pentru cele trei puteri de stat formale exista legi si restrictii menite sa aduca ordinea, linistea, buna cuviinta si buna purtare in societate, mass media urmareste o uniformizare a conportamentelor indivizilor, o aducere la un numitor comun, prin incadrarea in anumite paturi procustiene. Prin lucrarea de fata nu ne-am propus o campanie impotriva publicitatii, nici o aducere in atentie a efectelor sale asupra indivizilor, ci doar o simpla cercetare asupra acestor efecte, cercetare care urmareste anumite comportamente si sustinerea lor pe baza unor teorii sociologice si psihologice. Ideea centrala este cea de comunicare: mai ales comunicare de masa; mergem pe acest concept sociologic al comunicarii deoacere el constituie baza existentiala a publicitatii, a mesajelor publicitare-transmiterea unui mesaj folosind diferite canale. De asemenea vom trata si conceptul de comportament al individului, urmarind modificarea exercitata de catre mesajele si spoturile publicitare. Desi titlul lucrarii pune accentul pe modificarea comportamentului prin mesajele publicitare, un rol foarte important in acest proces il detine comunicarea, de aceea capitolul destinat acesteai este unul mai vast. Am putea motiva alegerea acestui subiect pentru lucrare prin faptul ca publicitatea reprezinta un fenomen interesant pentru domeniul social prin valurile pe care le starneste dar mai ales pentru ceea ce lasa in urma sa. Totodata, desi exista o literatura destul de vasta pe acest domeniu, nu se poate spune niciodata ca s-a acoperit in intregime aria sa. Tocmai de aceea, speram ca aceasta lucrare sa fie prima dintr-un sir de lucrari pe tema publicitatii si mai ales a modificarii comportamentale survenite in urma receptarii de mesaje publicitare. I. Reclama publicitara I. 1. Definitii, istoric, functii, clasificare, elemente ale reclamei Ca orice alt concept cu care opereaza societatea, si mai ales sociologia, definitia publicitatii este supusa relativitatii in functie de punctul de vedere abordat. Astfel, se poate vorbi despre o definire a publicitatii din punct de vedere al stiintelor comunicarii si din punctul de vedere al marketingului. Primul punct de vedere priveste publicitatea intr-o diversitate de perspective: ca si institutie sociala prezenta in viata indivizilor, ca si forta de modelare a culturii de masa; mai este vazuta ca si o marfa supusa legilor vanzarilor-publicitatea are un pret, care odata platit, apar beneficiile; este totodata o forma de comunicare persuasiva cu scop de modificare a comportamentului receptorilor spre achizitionarea produsului respectiv, si totodata, publicitatea reprezint practic orice fora de comunicare prin care sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs. Pentru a concluziona ideea primului punct de vedere, putem (...)