I.	COORDONATE ALE ACTIVITATII DE PIATA A S. C. XYZ S. A.

I.1	Scurta Prezentare A Firmei

I.2	Aspecte Generale Ale Activitatii S. C. Xyz S. A.

I.2.1

Obiectul De Activitate

I.2.2

Operatiuni Definitorii Ale Activitatii S. C. Xyz S. A.

I.2.3

Elemente De Politica Comerciala Si Financiara

I.3	Resursele Firmei

I.3.1

Resursele Umane

I.3.2

Resursele Materiale

I.3.3

Resursele Financiare

II.	PREZENTAREA MEDIULUI IN CARE SOCIETATEA ISI DESFASOARA ACTIVITATEA

II.1	Macromediul De Marketing

II.1.1

Evolutia Generala A Economiei Romanesti

II.1.2

Analiza Pietei Produselor

II.1.3

Mediul Demografic

II.1.4

Mediul Tehnologic

II.1.5

Mediul Economic

II.1.6

Mediul Natural

II.1.7

Mediul Politic

II.1.8

Mediul Socio - Cultural

II.2	Micromediul De Marketing

II.2.1

Profilul Clientilor S. C. Xyz S. A.

II.2.2

Analiza Concurentei

II.3	Analiza Swot

III.	POLITICA DE PRODUS

III.1

Coceptul De Produs

III.1.1

Diferentierea Produsului

III.1.2

Diferentierea Serviciilor

III.2

Produsele Firmei S. C. Xyz S. A.

III.3

Formularea Si Evaluarea Politicii De Produs La S. C. Xyz S. A.

IV.	POLITICA DE PRET

IV.1	Conceptul De Pret

IV.2	Pretul - Componenta A Mixului De Marketing

IV.3	Strategii De Pret

IV.4	Politica De Pret La S. C. Xyz S. A.

V.	POLITICA DE DISTRIBUTIE

V.1	Definirea, Continutul Si Obiectul Politicii De Distributie

V.2	Variante Strategice De Distributie

V.3	Politica De Distributie La S. C. Xyz S. A.

V.3.1

Obiectivele Distributiei

V.3.2

Canalele De Distributie

V.3.3

Activitati Logistice La Nivelul Canalului De Distributie

VI.	POLITICI DE COMUNICARE SI PROMOVARE

VI.1	Continutul Si Importanta Procesului De Comunicare

VI.1.1

Definirea Procesului De Comunicare

VI.1.2

Mijloace De Comunicare

VI.1.3

Importanta Comunicarii In Marketing

VI.2	Elaborarea Stategiei De Comunicare Si Promovare

VI.3	Elaborarea Politicii De Promovare Si Comunicare Pentru Firma S. C. Xyz S. A. In Anul 2005

VI.3.1

Obiectivele Politicii De Comunicare

VI.3.2

Mijloace De Comunicare Si Promovare

VI.3.3

Campania De Relatii Cu Publicul

VI.3.4

Pozitionarea

VII.	CONCLUZII SI PROPUNERI

VIII.	BIBLIOGRAFIE

Fondata in 1971, intreprinderea SC CERAMICA SA a devenit rapid unul dintre principalii furnizori de pe piata nationala de caramizi, tuburi ceramice, placi de gresie, faianta si obiecte sanitare din portelan. Numele de marca CERAMICA, mentinut de mai bine de 30 de ani constituie un atu important pe piata concurentiala de astazi, el fiind sinonim cu o calitate superioara bazata pe o traditie indelungata in domeniu. CERAMICA este astazi o marca inregistrata, marca sub care se produce si comercializeaza caramizi, tuburi ceramice, placi de gresie, faianta si obiecte sanitare din portelan. CERAMICA inseamna o filozofie de productie, personal, marketing si vanzare a carei aplicare a condus la dezvoltarea unei afaceri rentabile si dinamice. Societatea functioneaza ca o persoana juridica romana, sub forma de societate pe actiuni, in baza legilor Nr. 31/1990 si 35/1991. Obiectul principal de activitate al societatii il constituie productia si distributia de caramizi, tuburi ceramice, placi de gresie, faianta si obiecte sanitare din portelan sub marca CERAMICA. Produsele SC CERAMICA SA sunt realizate intr-o gama sortimentala bogata si respecta toate normele de calitate si de protectie a mediului prevazute in legislatia romaneasca. Aceste produse au fost concepute in ideea de a satisface atat necesitatile utilizatorilor persoane juridice/firme, institutii publice, cat si pe cele ale persoanelor fizice. Altfel spus, produsele CERAMICA se adreseaza atat birourilor cat si locuintelor. Produsele CERAMICA se pot adapta oricarui tip de spatiu, indiferent de dimensiuni si de particularitati; in acelasi timp, pentru un spatiu dat exista o multitudine de posibilitati de combinare a elementelor componente, realizandu-se astfel diversitatea. Pentru clientii institutionali, SC CERAMICA SA ofera si serviciu de consultanta, acesta constand in realizarea de catre designerii firmei a proiectului de amenajare a spatiului, functie de dorintele si nevoile clientului. Odata proiectul acceptat, realizarea acestuia se poate face fie de catre client, fie de catre specialistii firmei. I. 2. 2. OPERATIUNI DEFINITORII ALE ACTIVITATII SC CERAMICA SA Lista activitatilor definitorii : Lansarea comenzilor catre furnizori Primirea materiilor prime si a materialelor si receptia cantitativa si valorica a acestora Realizarea produselor in conformitate cu obiectul de activitate declarat Primirea comenzilor de la clienti si alocarea acestora Facturarea marfii Organizarea gestiunii scriptice si faptice in depozitul de marfa Organizarea contabilitatii stocurilor I. 2. 3. ELEMENTE DE POLITICA COMERCIALA SI FINANCIARA In perioada scursa de la infiintare, societatea a inregistrat o evolutie ascendenta, fapt evidentiat prin impunerea marcii pe piata romaneasca de produse ceramice, largirea retelei de distributie care astazi acopera aproape in totalitate teritoriul Romaniei, cresterea de la an la an a volumului de vanzari, rezultate financiare anuale pozitive. Distributia si vanzarea produselor CERAMICA (...)