I.

ARGUMENT

II.	BAZELE MARKETINGULUI

III.	PIATA - LOCUL DE MANIFESTARE A CONCURENTEI

III.1

Studierea Cererii Si Ofertei De Marfuri

III.2

Relatiile Intreprinderii Cu Piata

III.3

Concurenta - Componenta Esentiala A Micro - Mediului De Marketing Al Firmei

IV.	CREAREA AVANTAJULUI CONCURENTIAL

IV.1	Analiza Concurentei Pe Piata Si Identificarea Concurentilor Firmei

IV.2	Determinarea Obiectivelor Concurentilor

IV.3	Evaluarea Atuurilor Si Slabiciunilor Concurentilor

IV.4	Benchmarketingul - Actiune Care Contribuie La Inbunatatirea Performantelor Firmei

IV.5	Elaborarea Unui Sistem De Informatii Concurentiale

V.	STRATEGII CONCURENTIALE DE MARKETING

V.1	Pozitia Firmei In Cadrul Mediului Concurential

V.2	Strategiile Firmei Leader

V.3	Strategiile Firmei Challenger

V.4	Strategiile Urmaritorului (imitatorului)

V.5	Strategiile Specialistului (firmei Mici)

VI.	ORIENTAREA ECHILIBRATA A FIRMEI CATRE CLIENT SI CATRE CONCURENTA. ANALIZA SWOT A FIRMEI S. C. XYZ S. R. L.

VII.	BIBLIOGRAFIE

Marketingul sporeste nevoia de a trai mai bine. El propune o locuinta mai confortabila, o haina mai frumoasa, o masa mai buna. to market=a realiza tranzactii pe piata), s-a internationalizat datorita imposibilitatii de a suprinde intreaga planeta de semnificatii si echivalente verbale, in incercarea de a fi tradus. Sub aspect teoretic: -o noua conceptie, o noua optica economica, un nou mod de a gandi relatia dintre intrprindere si mediul in care actioneaza; Sub aspect practic: -comercializarea integrala si eficienta a produselor si serviciilor firmei. Aparitia si dezvoltarea marketingului Ca teorie si practica economica, marketingul cunoaste un indelungat proces de dezvoltare si cristalizare. Prima actiune care incorporeaza elemente ale marketingului se considera ca apartin unui palarier, John Jacob Astor. Acesta, in 1790, a angajat un artist pentru a proiecta palarii destinate femeilor elegante din New York. Mai mult, artistul facea si demonstratii practice pe strazile marelui oras. Identificam astfel doua elemente importante: proiectarea, designul produsului, respectiv promovarea acestuia. Cifra de afaceri a crescut imediat pentru inspiratul John. In iulie 1824, in Harrisburg (orasel din statul Pennsylvania) au avut loc alegeri locale, la care au participat 4 candidati. Cu aceasta ocazie un ziarist local organizeaza un sondaj de opinie in randurile electoratului. A castigat cadidatul indicat in urma sondajului. Acest sondaj se considera a fi prima cercetare de marketing. La sfarsitul secolului trecut si inceputul acestuia apar primele departamente de cercetari comerciale intr-o serie de companii din S. U. A. In anul 1922 A. C. Nielsen face primele cercetari de business, dezvolta conceptul de bursa de actiuni, amplifica si diversifica in timp serviciile de marketing. Astazi firma A. C. Nielsen este leaderul mondial in cercetarile de marketing, cu o cifra de afaceri de 950 milioane de dolari in anul 1989. Primele lucrari de marketing apar in jurul anului 1915, an in care R. S. Butler publica lucrarea Metode de marketing, iar in 1916 apare lucrarea Marketingul produselor agricole de Mac Millan. In anul 1919 profesorul C. S. Ducan de la Universitatea din Chicago publica lucrarea Cercetarea comerciala - o schita a principiilor de lucru. Percival Whit este autorul cartii Analiza pietei, aparuta in anul 1921. Dupa anul 1950 asistam practic la o explozie a lucrarilor si revistelor in domeniul cercetarilor si practicii de marketing. Printre cele mai semnificative publicatii de specialitate amintim: Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Theory and Practice, Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Global Marketing. De asemenea, se infiinteaza asociatii de marketing- nationale si internationale. Prima ia fiinta American Marketing Association; dupa 1950 se constituie astfel de asociatii in Franta, Germania, Italia, Spania, iar in perioada 1960-1970 in Polonia, Ungaria, fosta Iugoslavie, fosta (...)