I.	INTRODUCERE

II.	TEORI SI STRATEGI PRIVIND CAMPANIA DE PROMOVARE

II.1	Repere Istorice

II.2	Ce Inseamna Publicitate

II.3	Rolul Unei Agentii Publicitare

II.4	Tipuri De Agentii De Publicitate

II.5	Cercetari In Publicitate

II.5.1

Necesitatea Cercetarilor De Marketing In Publicitate

II.5.2

Cercetarea In Publicitate

II.6	Planul De Marketing - Importanta Si Elemente Constitutive

III.	STUDIU DE CAZ

III.1

Introducere

III.2

Tipul Cercetarii Si Metode De Obtinere A Datelor Primare

III.2.1

Descoperirea Si Definirea Problemei De Cercetat

III.2.2

Metode De Obtinere A Datelor Primare

III.2.3

Argumente Pentru Reducerea Erorii Aleatoare Si Sistematice

III.3

Ipotezele Si Obiectivele Cercetarii

III.3.1

Ipoteze Nule Si Alternative

III.3.2

Obiective

III.4

Chestionar

III.5

Consideratii Generale

III.6

Analiza Si Interpretarea Datelor De Marketing

III.6.1

Statistica Intrebarilor

III.6.2

Testarea Ipotezelor

III.7

Concluzii Finale

IV.	PLAN DE PUBLICITATE

IV.1	Sumarul Executiv

IV.1.1

Sumarul Planului De Marketing

IV.1.2

Sumarul Obiectivelor Promotionale

IV.1.3

Sumarul Strategiei Promotionale

IV.1.4

Sumarul Bugetului Promotional

IV.2	Analiza Situatiei

IV.2.1

Situatia Actuala A Marketingului Firmei

IV.2.2

Descrierea Pietei Tinta

IV.2.3

Obiectivele De Marketing

IV.2.4

Mix - Ul De Marketing

IV.3	Obiectivele Publicitatii

IV.4	Strategia Publicitara

IV.4.1

Conceptul De Produs

IV.4.2

Audienta Tinta

IV.4.3

Mediile De Comunicare

IV.4.4

Mesajul Publicitar

IV.5	Bugetul Publicitar

IV.6	Testare Si Evaluare

IV.6.1

Conducerea Cercetarilor In Publicitate

IV.6.2

Pretestarea Si Posttestarea

IV.7	Cocluzii, Rezultate Si Propuneri

V.	ANEXE

VI.	BIBLIOGRAFIE

Turismul constituie un factor determinant pentru progresul economic general, contribuind la cresterea produsului intern brut, la echilibrarea balantei de plati externe si la ameliorarea calitatii vietii. Romania este o tara cu o mare disponibilitate pentru turism, conferita de resursele variate, naturale si antropice cu care este inzestrata, reusind sa satisfaca pretentiile celui mai exigent turist, roman sau strain, prin intermediul diverselor forme de relief repartizate armonios pe intreg teritoriul tarii, prin flora, fauna si monumentele sale istorice si arhitectonice. Dupa decembrie 1989, turismul a intrat intr-o etapa noua, cea a reformei economice, un proces profund si de durata, supus mai multor factori mai mult sau mai putin cunoscuti. Ca urmare, inflatia a facut ca tarifele si preturile practicate de hotelarie si restaurantele din statiunile traditionale de turism sa fie inaccesibile pentru majoritatea consumatorilor. Pe masura iesirii din criza economica actuala si a cresterii veniturilor reale ale populatiei, cererea turistica se va ameliora si avand in vedere ca turismul clasic va ramane in continuare destul de scump, se va orienta mai mult decat pana in prezent catre alte forme de turism, cum ar fi, de exemplu, agroturismul. In Romania, ca si in alte tari, agroturismul este o forma de turism ce practica preturi accesibile, fiind acceptat astfel de un numar mai mare de persoane. Agroturismul este un turism ce se poate practica in toate cele patru anotimpuri ale anului, contribuind pe aceasta cale la evitarea aglomeratiei specifice sezoanelor de varf. Putem considera agroturismul si ca o alternativa care poate satisface turistii plictisiti de turismul industrial. Necesitatea asigurarii unor forme cat mai diversificate de petrecere a timpului liber, aduc frecvent in atentia organizatorilor de vacante notiunea de sat turistic. Atat in practica turistica internationala, cat si in literatura de specialitate si de alte profiluri, s-a constatat ca populatia oraselor se indreapta tot mai mult, pentru recreere, spre mediul rural. In acelasi timp, se remarca faptul ca formele de turism, organizate in mari centre aglomerate, cu programe fixe, rigide si monotone, nu mai satisfac, la nivelul aspiratiilor, motivatiile si optiunile turistice a majoritatii populatiei urbane. Astfel, cautarea mediului rural pentru odihna si recreere se contureaza ca si o tendinta generala in practica mondiala a turismului. Ca si un raspuns la aceasta tendinta, numeroase organizatii de turism, lucrative sau obstesti, din diverse tari europene, sunt preocupate de organizarea si institutionalizarea turismului in spatiul rural. In acest sens, in tarile cu un grad ridicat de urbanizare si industrializare au aparut multiple forme: sate de vacanta, vacante la ferme, sate-club, sate pentru tineret, statiuni rurale de odihna, precum si satul turistic, care detine un loc prioritar. Primele sate turistice au aparut in Franta, inca din anul 1954, fiind considerata forma (...)